对于企业来讲,内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化,要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则,以下是几点信息可以Take away,

1、 粗暴、重复、低质量的企业软文将逐渐失去市场

内容质量和公信力是新闻网站的生存之基,搜索引擎作为流量的重要入口,在百度新的价值内容识别技术下,提高自身内容的标准,才可能继续从搜索引擎获取流量,所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以生存的发布和搜索长尾渠道,也不会再有读者和市场。

关于如何提高企业新闻的内容质量,需要在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面,提升内容价值,激发读者行动,避免粗暴营销。

2、 原创、时效性的企业新闻发布的价值越来越高

从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看,百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时,除了原创要求之外,同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。

原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源,正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素,搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻,而不仅仅只是经过媒体视角加工过的新闻报道,Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源,并为内容添加(Press Release)的标签,在搜索结果中置顶,用户在点击前能够了解该新闻是来自于媒体,还是由企业或公共机构发布的新闻稿。

随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高,未来会有一种两极分化的趋势,原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会,价值会越来越高,而带有明显推销意图的低质软文,效果会越来越差。

优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示,公信力更强的新闻搜索结果,也会影响媒体和公众查证资料和信任,2016年的一项关于记者信源信任度的调查,来自于官方渠道的新闻公告最受记者信任,对读者来讲也是内容可靠性的保证。

3、以百度为衡量标准的企业新闻发布评价体系

随着PC端阅读向移动端的转移,企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道,美通社提出内容传播的RESULTS效果评估模型中,衡量维度包括覆盖到达(Reach)、参与(Engage)、互动(Social)、易用(Usability)、长尾(Longevity)、交易(Transaction)、情感(Sentiment)等各个维度。

有一点可以明确,无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受影响,关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。

对于企业来讲,公关最重要的职能是通过内容对外传递信息,沟通媒体与公众,而新闻发布(News)仍然是获取赢得媒体(Earned Media)和受众关注(Earned Audience)的成本最低、被证明最有效的内容传播形式,能带来最高的投资回报,只不过随着媒体的发展,信息传递的新渠道和效果衡量的方式在不断的变化。

新闻快递后记:

在一个个信息孤岛中,百度依然是内容分发的无可争议的王者。百度的入口目前依然是最精准、最有价值的营销战场,2016年莆田系医院抱团脱离百度,以此要挟百度降低竞价付费。但是没过多久,又全部悄然上线百度广告,因为百度才能为他们带来真正的精准客户。

新闻源时代,对企业营销来说,要顺应变化、拥抱变化,生产有价值、有时效、有良好阅读体验的新闻稿件内容,并坚持走下去,长久积累下来,才能赢得口碑赢得顾客赢得市场。